O que é o Licenciamento de Marca e Como sua empresa pode ganhar mais dinheiro com isso

Você registrou sua marca e acredita que o trabalho terminou? Na verdade, esse pode ser apenas o começo. Quando bem utilizada, uma marca registrada pode se transformar em uma fonte de receita. É aí que entra o licenciamento de marca.

Neste artigo, você vai entender o que é licenciamento, como funciona e de que forma sua empresa pode gerar receita com ele de maneira segura e estratégica.

O que é o licenciamento de marca

Licenciar uma marca significa autorizar legalmente que outra empresa ou pessoa utilize sua marca em produtos, serviços ou campanhas. Em troca, o proprietário da marca recebe uma remuneração, que pode ser mensal, por volume de vendas ou um valor fixo.

Em outras palavras, é como permitir o uso da sua marca sem transferir a propriedade dela.

Um exemplo prático

Imagine que sua empresa atua no segmento de cosméticos naturais e construiu uma marca reconhecida nesse nicho. Uma empresa de moda sustentável quer lançar uma linha de camisetas com a sua marca estampada. Em vez de expandir para um setor que não é o seu foco, você pode licenciar sua marca e receber uma porcentagem sobre as vendas.

O licenciamento permite que sua marca atue em outros mercados sem que você precise investir diretamente neles. Enquanto isso, você continua tendo controle legal sobre como ela é usada.

Tipos de licenciamento de marca

Os modelos mais comuns de licenciamento são:

• Licenciamento de produto: permite o uso da marca em produtos físicos fabricados por terceiros.

• Licenciamento de serviço: a marca é utilizada em serviços como cursos, consultorias ou eventos.

• Franquias: um modelo mais estruturado e regulamentado de licenciamento, com padronização de processos e suporte.

O que é necessário para licenciar sua marca

O ponto de partida para qualquer tipo de licenciamento é o registro da marca no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). Sem esse registro, a marca não tem respaldo legal para ser licenciada.

Além disso, é importante contar com:

• Um contrato claro, com direitos e deveres bem definidos;

• Regras específicas sobre o uso da marca, identidade visual e limites de atuação;

• Monitoramento constante para garantir que a marca esteja sendo usada de forma adequada.

  
  

Como o licenciamento pode aumentar sua receita

• Receita passiva: a empresa recebe mesmo sem produzir ou vender diretamente.

• Expansão com baixo custo: outros negócios investem e operam com a sua marca.

• Fortalecimento da reputação: a marca se torna mais visível e valorizada no mercado.

O licenciamento bem feito transforma sua marca em um ativo rentável, estratégico e escalável.

Quais são os riscos

Quando feito sem orientação ou com uma marca não registrada, o licenciamento pode causar problemas como:

• Uso indevido da marca;

• Perda de identidade e posicionamento;

• Conflitos judiciais por falta de contrato ou regras claras.

Por isso, o suporte jurídico e estratégico é indispensável em todas as etapas.

Conclusão

Licenciar sua marca é uma excelente forma de gerar valor para o negócio, ampliar sua presença e visibilidade no mercado e, ao mesmo tempo, aumentar a receita de forma estratégica. No entanto, essa oportunidade só se torna viável quando se tem uma marca devidamente registrada e uma estrutura jurídica e operacional segura por trás, capaz de sustentar acordos com terceiros com confiança e proteção.

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